Пропаганда | Бернейс Эдвард

Проглотил эту книгу за 2–3 дня, оторваться было реально тяжело. Сразу хочу обратиться к тем, кто пишет в отзывах про «80% воды». Ребята, вы просто искали пошаговую методичку по SMM или дешёвые фишки для рекламы, а получили фундаментальную классику. Бернейс написал «Пропаганду» ещё в 1928 году. И то, что сегодня вам кажется «очевидным» (нативная реклама, работы через лидеров мнений, формирование трендов через среду, а не реклама в лоб), стало очевидным для всего мира именно благодаря Бернейсу. Да, во второй половине книги он на примерах разбирает разные сферы: политику, женские движения, образование, искусство. И если читать невнимательно, может показаться, что он пишет об одном и том же. Но это не «вода» и не повторы - он просто показывает, что его матрица управления массами универсальна и работает везде абсолютно одинаково. Конечно, за век инструменты изменились. Сегодня, в эпоху соцсетей, создать своё сообщество и транслировать смыслы может практически каждый с телефоном в руках. Но сам механизм остался прежним: люди до сих пор покупают не сухие характеристики товара, а статус, эмоции, смыслы и решение своих внутренних задач. По сути, эта книга - история рождения современного маркетинга и PR. Она не даёт сиюминутных лайфхаков, но заставляет полностью пересобрать мышление и понимание того, как устроено общество и почему мы делаем тот или иной выбор. Для предпринимателей, маркетологов и всех, кто хочет видеть реальные механизмы управления - обязательное чтение. 10/10, ни секунды не пожалел о прочтении.